В современные онлайн-игры встроены инструменты персонализации, позволяющие редактировать внешность и механику персонажей. Контроль над внешним видом аватаров позволяет пользователям брендировать свое онлайн-идентичность и создавать разнообразие. Улучшения в этой области часто трансформируются в массовые движущиеся экономические системы для таких игр, как шляпы, скины, табу. Точно настроенная индивидуальная настройка приводит к полному взаимодействию с процессом покупку, что поощряет вклад игрока и чувство вхождения в игру. Несмотря на множество возможностей, чрезмерная персонализация в растущем виде может создать несправедливое отношение, создавая разрыв между историей.